Les tendances en matière de beauté évoluent rapidement, et le monde numérique n’est pas en reste. Les réseaux sociaux, et TikTok en particulier, deviennent le théâtre de la promotion de produits de parapharmacie, autrefois cantonnés aux rayons des pharmacies physiques. Ce phénomène bouleverse non seulement l’industrie des cosmétiques mais aussi notre manière d’interagir avec ces produits.
La montée en puissance des hauls de parapharmacie
Le concept de « haul », qui consiste à montrer ses récents achats via des vidéos, n’est pas nouveau. Cependant, son application au secteur de la parapharmacie enregistre actuellement un succès phénoménal. La popularité de ce format provient principalement de sa capacité à instaurer un sentiment de proximité et de confiance entre les influenceurs et leur audience. Voir une personne en qui l’on a confiance utiliser et recommander certains produits renforce l’idée que ceux-ci sont de qualité.
Sur TikTok, le hashtag consacré aux hauls de parapharmacie cumule près de 245 millions de vues. Parmi les marques les plus mentionnées figurent Embryolisse, Nuxe, Caudalie, La Roche Posay, Avène et Krème, des produits de soin et de cosmétiques réputés dans le secteur. Ces chiffres témoignent de l’engouement des utilisateurs pour ces recommandations en ligne, souvent vues comme plus authentiques et spontanées que les publicités traditionnelles.
Des pharmaciens devenus influenceurs incontournables
Les pharmaciens modernes ne se contentent plus de rester derrière leur comptoir. Certains d’entre eux embrassent pleinement le rôle d’influenceur sur les réseaux sociaux. Cette transformation n’est pas surprenante lorsque l’on observe combien les consommateurs actuels valorisent la transparence et l’expertise.
En créant du contenu engageant et informatif, ces professionnels réussissent à capter l’attention d’une large audience. Ils partagent des conseils sur les soins de la peau, des routines beauté et même des solutions pour des préoccupations spécifiques comme l’acné ou la sécheresse cutanée. Leur statut de professionnel de santé confère à leurs avis un poids supplémentaire et garantit un niveau de crédibilité difficilement égalable par d’autres types d’influenceurs.
Un impact positif sur la perception de la qualité
Acheter des produits en parapharmacie est souvent perçu comme gage de qualité. Cela s’explique principalement par la rigueur entourant la sélection des produits disponibles dans ces établissements. Les consommateurs savent qu’ils achètent des articles étudiés scientifiquement et validés par des experts du domaine de la santé. Cette visibilité accrue des produits de parapharmacie grâce aux influenceurs renforce cette idée préconçue. Les jeunes générations, en particulier, semblent être très réceptives à ces contenus et privilégient de plus en plus ces produits par rapport à ceux vendus en grande surface. Pour beaucoup, il n’y a plus d’entre-deux : soit on opte pour des produits de haute qualité recommandés par des professionnels, soit on passe son chemin.
Autrefois réservés aux initiés ou nécessitant des conseils directs en boutique, les produits de parapharmacie gagnent en accessibilité grâce aux réseaux sociaux. Les consommateurs peuvent désormais découvrir et acheter ces produits facilement en ligne après avoir vu des démonstrations et des avis sur TikTok ou Instagram. Cela participe largement à la démocratisation de ces produits spécialisés, rendant les soins dermocosmétiques accessibles à un public bien plus large.
Quelles sont les conséquences économiques et sociétales ?
En adoptant un modèle de marketing basé sur les réseaux sociaux, les marques réalisent des économies substantielles en frais de publicité traditionnelle tout en atteignant une audience potentiellement plus engagée. Les pharmacies, quant à elles, voient une augmentation des ventes en ligne et en magasin, encouragée par cette forme moderne de bouche-à-oreille digitalisé.
L’usage accru des plateformes numériques pour promouvoir des produits de santé et de bien-être soulève des questions importantes sur la régulation et la vérification des informations diffusées. Bien que la plupart des influenceurs pharmaciens soient effectivement des professionnels qualifiés, la vigilance reste de mise afin de garantir que les conseils prodigués conservent leur fiabilité et leur éthique professionnelle.
